Corso per la definizione del piano marketing

Destinatari:

Tutti i lavoratori che effettuano l’attività di marketing

Obiettivi:

Il piano di marketing è uno strumento di pianificazione delle decisioni: la sua stesura consente di definire obiettivi, strategie e strumenti operativi con i quali l’azienda, in particolare PMI, interagisce sul mercato. Partendo dall’acquisizione delle tecniche moderne il responsabile marketing sarà in grado di sviluppare una corretta strategia di prodotto o servizio, analizzare i competitor e infine costruire un piano marketing di medio termine.

Contenuti:

  • Il concetto di Marketing e la sua evoluzione;
  • Analisi interna dell’azienda: punti di forza e debolezza per area di competenza; il portafoglio prodotti o servizi;
  • Company image e posizionamento;
  • Definizione di Mission, Vision e Obiettivi dell’azienda;
  • Analisi esterna del mercato: dal business al cliente e al suo processo d’acquisto;
  • Il modello di Porter delle forze competitive;
  • La segmentazione del mercato;
  • La concorrenza e le scelte di differenziazione competitiva;
  • Identificare il posizionamento dei concorrenti;
  • Il ciclo di vita del prodotto;
  • Le leve del marketing mix;
  • Business Intelligence: raccogliere le informazioni dal mercato;
  • Concetti di geomarketing;
  • Il ruolo della comunicazione;
  • L’internet marketing: la comunicazione sul web;
  • La CSR e la comunicazione sociale;
  • La stesura del piano di marketing: o stabilire le previsioni per periodi di vendita o declinazione del piano strategico in attività commerciale o controllo e analisi delle performance;
  • Come presentare con successo il piano di marketing;
  • La condivisione delle pianificazioni;
  • Creare le sinergie con le altre aree;
  • L’importanza della comunicazione interna per sostenere la fase di applicazione dei piano

Verificazione e valutazione:

Il corso si conclude con un test di verifica e un questionario di gradimento dell’attività formativa

Attestato di frequenza:

Per ogni partecipante al corso verrà rilasciato un attestato di frequenza.

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