Destinatari:
Tutti i lavoratori che effettuano l’attività di marketing
Obiettivi:
Il piano di marketing è uno strumento di pianificazione delle decisioni: la sua stesura consente di definire obiettivi, strategie e strumenti operativi con i quali l’azienda, in particolare PMI, interagisce sul mercato. Partendo dall’acquisizione delle tecniche moderne il responsabile marketing sarà in grado di sviluppare una corretta strategia di prodotto o servizio, analizzare i competitor e infine costruire un piano marketing di medio termine.
Contenuti:
- Il concetto di Marketing e la sua evoluzione;
- Analisi interna dell’azienda: punti di forza e debolezza per area di competenza; il portafoglio prodotti o servizi;
- Company image e posizionamento;
- Definizione di Mission, Vision e Obiettivi dell’azienda;
- Analisi esterna del mercato: dal business al cliente e al suo processo d’acquisto;
- Il modello di Porter delle forze competitive;
- La segmentazione del mercato;
- La concorrenza e le scelte di differenziazione competitiva;
- Identificare il posizionamento dei concorrenti;
- Il ciclo di vita del prodotto;
- Le leve del marketing mix;
- Business Intelligence: raccogliere le informazioni dal mercato;
- Concetti di geomarketing;
- Il ruolo della comunicazione;
- L’internet marketing: la comunicazione sul web;
- La CSR e la comunicazione sociale;
- La stesura del piano di marketing: o stabilire le previsioni per periodi di vendita o declinazione del piano strategico in attività commerciale o controllo e analisi delle performance;
- Come presentare con successo il piano di marketing;
- La condivisione delle pianificazioni;
- Creare le sinergie con le altre aree;
- L’importanza della comunicazione interna per sostenere la fase di applicazione dei piano
Verificazione e valutazione:
Il corso si conclude con un test di verifica e un questionario di gradimento dell’attività formativa
Attestato di frequenza:
Per ogni partecipante al corso verrà rilasciato un attestato di frequenza.
